發布時間：2024-9-29 分類： 電商動態
由于大量廣告不能支付巨額支出這一事實，視頻網站集體試圖吸引付費會員。扭轉整個團隊的意愿和習慣并非易事，但對于視頻網站來說，這是扭轉燃燒錢而不賺錢困境的關鍵環節，而今天的市場環境似乎正處于轉型之中。
日前，愛奇藝宣布升級VIP會員品牌，并發現楊洋，Angelababy和黃偉為VIP會員的VIP會員。在新聞發布會上，愛奇藝高級副總裁楊啟華很自豪地透露，愛奇藝目前的VIP支付會員已接近1000萬。
星光熠熠的戰斗表明，在吸引付費會員的問題上，愛奇藝不惜一切代價。無論是南派三書的《盜墓筆記》電視連續劇，還是由趙麗英，陳偉貞，吳啟龍等主演的明星，他們每個人都顯得“代價高昂”。楊向華還告訴記者，從2016年起，超過50％的資金和資源將投入VIP會員業務。
事實上，不僅是愛奇藝家族，今年搶劫付費用戶已經成為各大視頻網站的頭號目標，其中“會員獨家”，“會員首先觀看”，“所有會員自由參與”等。表格，擴大付費會員的數量。
在國慶長假期間，“優酷·馬鈴薯理想音樂節“，《蜀山戰紀》在線獨奏和離線觀看，以及趙傳等明星音樂會和hellip; …這些是優酷土豆網會員的免費權利獲得虛擬運營商資格的公司也在本月13日170日開通優酷手機號碼，并直接開通成為高級支付會員。此外，騰訊視頻，樂視，迅雷甚至風暴視頻均表示其會員業務發展良好。
“誰收費誰死”
“付款及QUOT;多年來，這對國內視頻行業來說是一種痛苦。據公開資料顯示，早在2008年，Exciting.com就推出了付費點播服務。雖然該網站在2008年聲稱其80％的收入來自付費用戶，但它逐漸從人們的注意力中消失。 2010年，迅雷看了“紅寶石劇院”服務的推出，該服務向用戶收費，并以1~2元的價格推出高清下載和在線觀看。然而，這項業務也消失了。在今年年初，它一直在虧錢。看看迅雷的整個銷售情況。多年來，業內流行的說法是誰將指控誰去世。
在2013年，Youtu試圖在自制電視劇第五季《RunningMan》按需付費，相關收入基于Youtu發布的數據。 “超過一百萬”。與優秀的土壤財務報告相比，2013年，Youtu的年收入為30億元，內容支出成本為14億元，凈虧損為58.07億元。
盡管如此，這個行業的從業者還沒有放棄向成員收費的方式，而且越來越“強化”。
楊向華告訴《嘻哈四重奏》，記者“付費VIP會員”已于今年年初被列為愛奇藝的戰略重點。
今年6月，阿里巴巴還宣布將在未來兩個月內在中國市場推出在線流媒體視頻服務“TBO”，“TmallBoxOffice”（天貓票房）。據報道，大約90％的TBO服務將是付費內容。
小米內容運營和投資副總裁陳浩也告訴媒體，小米將認真嘗試新的收費模式，他堅信會員費必須是未來的主要盈利方式。
付費，視頻行業的短板
視頻網站承諾發展付費會員背后的根本動力是視頻行業投資太多，甚至大量的廣告也無法彌補巨額費用。
雖然Youtu，愛奇藝和騰訊都被廣告宣傳為行業第一，但他們仍然以視頻中的股票基準為榜樣。他們最近的財報顯示，優酷馬鈴薯2015年第二季度的凈虧損為3.42億元。它同比增長了108％。雖然它比上一季度的凈損失8350萬美元減少了約1/3，但殘酷的事實是優酷土豆自成立以來一直沒有盈利。
該行業的成本主要分為兩部分：視頻流量和版稅。考慮優酷土豆在今年第二季度財務報告中公布的成本支出。帶寬成本為3.330億元，內容成本為7.444億元，分別占凈收入的21％和46％。
對于前者，一些業內人士告訴《第一財經日報》，三年前，用戶觀看高清電影源一小時，服務提供商的成本接近5美分。現在，隨著CDN和云服務的價格下降，這個成本已降至約1毛 - —對于擁有大量用戶和大量資源的視頻網站來說，這仍然是一項巨大的開支。
對于版權費用，視頻網站的方法是：限制— —自制內容或出價以支持外部內容制作者。除了BAT，LeTV和其他公司都建立了自己的電影公司，視頻網站也為內容制作團隊公開招標。這樣做的好處是顯而易見的：節省成本，并可以出售給其他人。
在iQiyi的情況下，9月，該公司宣布將以投資者選擇的形式選擇符合奢侈品牌的高質量作品和優秀團隊。 —這種現象也使得視頻行業在過去一年里走高。建立了一個獨立的門戶網站，成為一名內容制作企業家。
從整個世界的角度來看，美國同行是優秀土壤和iQi藝術家的榜樣。視頻行業通常有三種收入模式：廣告，點擊和會員付款。使用第三種型號的Netflix是今天的明星公司。 2015年第二季度財務報告顯示，該季度的收入為16.44億美元，凈利潤為2634萬美元，比去年同期的7100萬美元下降63％。事實上，2002年上市的DVD租賃公司在上市的第二年開始盈利。這一優勢在轉變為會員付費流媒體提供商的過程中并未下降，但其股價已經上漲。十倍。
這是由于美國用戶成熟的支付習慣。 “無論是電影還是電視節目，美國票房和廣告收入的比例一般為1：1，而國內比例為1：9。 楊向華此前曾告訴《第一財經日報》記者。
根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的數據，2014年中國觀看在線視頻的人數達到4.33億。根據《第一財經日報》，易觀國際的分析師表示：“付費用戶數量不到10％國內視頻網站的總用戶數。 ”根據視頻網站每位付費會員20元的月費計算，這將是一個年收入達1000億的市場。
風口來了
優酷土豆網最新財報顯示，今年第二季度，優酷土豆集團的用戶業務收入為1.75億元，同比增長596％，同比增長54％，這一比例從去年的3％上升到12％。
今年6月，南派三書的《華爾街日報》電視連續劇在愛奇藝首映。熱門數據使整個網絡看到了視頻網站只能將廣告作為其主要收入渠道的希望。
根據愛奇藝發布的數據，《盜墓筆記》在推出后22小時內實現了流量突破，當月付費VIP會員數量為501.7萬，同比增長率為765％。在7月份的結局當天，5分鐘內播放請求的數量達到了1.6億，VIP請求的數量超過了260萬。它還導致服務器停機——根據其VIP會員費20元/月樂觀計算，《盜墓筆記》伊奇伊的會員費僅為1.5億元左右。
繼續成為《盜墓筆記》，愛奇藝數據顯示，《盜墓筆記》剛播出的當晚播出吸引了380萬VIP會員在線觀看，截至10月10日《蜀山戰紀》播出18天的會員數已達到160萬。楊向華發布的VIP會員數據幾乎是《蜀山戰紀》廣播時的500萬的兩倍。
自2013年以來，國家版權局一直致力于監控視頻網絡版權，并采取多種措施打擊網絡盜版。一方面，整個行業已經整頓了版權，另一方面，整個行業在付費業務上絞盡腦汁，試圖改變互聯網視頻的用戶習慣，多年來免費觀看;相反，帶寬正在增長，并且諸如移動電話的智能終端的觀看體驗正在增加。那么，支付寶，微信和其他快速支付形式的普及和hellip; …與兩年前不同，所有趨勢都將這個行業帶入他們想要的東西。
此外，吸收付費用戶的希望不止于此。這個行業的慣例是絕大多數用戶都遵循內容，品牌忠誠度極低，但付費會員大多忠誠。
有一段時間，樂視成為中國最早上市的視頻網站，受益于其付費用戶和自建生態系統——與當時其他網站相比，市場認為它具有巨大的盈利潛力。
如今，除了支付本身，許多行業公司已經建立了電子商務，游戲，電影，硬件等“產業鏈閉環”，付費用戶可以更有效地實現多平臺轉換;與此同時，美國的現狀看，當付費會員達到一定規模時，大數據也是行業公司所期望的未來空間。
